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北京pk10开奖软件|2012"两会"报道:全媒体总攻略

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邢立双 孙光海

2012年04月27日15:46    来源:《网络传播》     手机看新闻

《网络传播》杂志供稿 

  新媒体与传统媒体的微妙关系,从最初的依附——互动——融合,发展到今天的全媒体,显然,今年“两会”为国内传统媒体实施全媒体战略提供了绝佳的“练兵”机会。

  全媒体绝对不仅仅是一种报道形态,而是媒体业务运作的整体模式,更是媒体从传统运作体系中的思维大逆转——大平台的全局观与传播体系的上下游产业链建设。内容、渠道、服务已经成为全媒体战略的三大链条,从今年的全国“两会”报道来看,无论是中央电视台、还是《南方都市报》,全媒体的成功试用都标志着我国全媒体时代已经到来。

  传统媒体与新媒体在“两会”报道中形成的台网捆绑、联动与互通等融合报道方式,使央视“两会”报道形成了全媒体信息的立体化报道格局,营造出多元化、大信息流、强舆论场的舆论空间,发挥了媒体在“两会”会场及公共民意空间中的桥梁作用。

  内容——全媒体的内核

  在“i”盛行的自媒体时代,每一个终端都可以集成一个媒体,网络已经从单纯的连接访问工具演进为交互与分享的平台。传统媒体集体进驻微博已经从个别成为现象,传统媒体被微博牵着鼻子走也并非偶然,在今年“两会”期间的一些热点新闻,首先通过微博传播成为热点,传统媒体利用在“两会”现场的优势去验证、证实消息的真伪,之后网络媒体随之放大,到最后成为社会热点话题。

  显然,内容是传播的核心。内容共享是媒介融合方式的一种,即合作的各种媒介相互交换线索和新闻信息,并在一些报道领域中进行合作,彼此分享信息资源,新媒体和传统媒体共同进入一

  个全媒体时代。

  中央电视台在今年的“两会”报道中,与新媒体在内容资源方面实现互通,从“两会”报道立项开始直至“两会”结束,这种“通”是全方位的,贯穿其始终的。中国网络电视台为央视《泉灵三问》、《鲁健观察》、《小崔会客》、《小丫跑两会》、《小撒探会》等17 档“两会”新闻栏目开设官网,实现传统媒体与新媒体的互动传播、融合报道。其中,中国网络电视台的《民声在线》与中央电视台中文国际频道密切合作打造的互动栏目《我有问题问总理》,利用微博与代表、委员和广大网民展开互动,围绕民生热点选取代表、委员与网民建言,搭建会场内外共议国是互动平台,精选网民对总理和政府工作关心的话题,在《中国新闻》节目中解疑释惑,搭建网民与政府良性沟通的互动平台,凸显全民参政议政的报道特色。

  此外,2012 年“两会”报道中,中央电视台专为中国网络电视台采制独家报道,利用新媒体渠道进一步放大时政新闻资源,得到受众好评。3月7 日,中央电视台新闻中心采制报道《李克强参加湖北代表团审议》,并在《新闻联播》播发。新闻播出后,新闻中心精心编制时长1 分32 秒的新闻特写《一壶清水证清源——女代表向李克强赠清水》,在中国网络电视台头条新闻独家首播。CCTV 品牌、实力和资源依然是CNTV 发展的基础,也是打造全媒体信息平台的基础。央视与其新媒体抓住“两会”这样的重大报道机会,促进台网融合,功不可没。

  渠道——全媒体的关键

  在今年的“两会”报道中,央视动用了电视、网络、手机电视、车载移动电视、IPTV 等多种媒介终端对“两会”内容进行全方位、立体化的实时报道,多终端全程直播重要会议,同时提供即时回看点播服务。

  无独有偶,《南方都市报》在今年的“两会”报道中,派出70 多人的团队奔赴北京,同时也告别了过去单一的纸质新闻出版形态,首次实践真正意义上的全媒体,其新闻不仅在《南方都市报》上刊载,同时对该新闻进行符合网民阅读口味的改写,出现在奥一网等旗下的网络媒体,此外,还单独制作视频落地到广州电视台、香港某电视机构,让新闻真正“动”起来。尤其是“南都”制作的亿万像素“两会”照片引起强烈反响,这种可无限放大的照片,把会场中不只是主席台上的,连下面的每个代表委员的表情、头发丝,包括桌上放的文件,文件的标题能看得清清楚楚。这如一枚投向“两会”的石子儿,在代表、委员中掀起了阵阵“波澜”……

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(责任编辑:实习生邓军、赵光霞)

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